Τι είναι οι εσωτερικοί σύνδεσμοι (Internal Links);
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι ή αλλιώς internal links, είναι υπερσύνδεσμοι που οδηγούν τους χρήστες σε άλλες σελίδες μέσα στην ίδια ιστοσελίδα. Καθοδηγούν τους χρήστες σε σχετικό περιεχόμενο και βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τη δομή ενός website.
Δείτε πώς μοιάζει ένας εσωτερικός σύνδεσμος σε μια ενεργή σελίδα:
Και ένα δείγμα σε κώδικα html:
Ποια είδη εσωτερικών συνδέσμων υπάρχουν:
Υπάρχουν διάφορα είδη εσωτερικών συνδέσμων τα οποία εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς. Τα συνηθισμένα είδη internal links, περιλαμβάνουν:
- Links πλοήγησης: Εμφανίζονται στο κύριο μενού ή στα sidebars
- Links με βάση το περιεχόμενο: Ενσωματώνονται μέσα στο κείμενο της σελίδας
- Links σε εικόνα: Εικόνες με υπερσυνδέσμους
- Links στο footer: Τοποθετούνται στο footer του website
- Links στο sidebar: Βρίσκονται στο sidebar ενός website για εύκολη πλοήγηση
- Links στα Breadcrumbs: Εμφάνιση της θέσης μιας σελίδας με ενεργό link, εντός του website (link με τη θέση (σελίδα) που βρίσκεται κάποιος μέσα στην ιστοσελίδα σας, ιεραρχικά)
- Links σε CTA κουμπιά (παρότρυνση για δράση): Προτροπή για ενέργειες μέσα στο περιεχόμενο (π.χ. αγορά, κλείσε ραντεβού, επικοινωνία, κλήση, κάνε κράτηση κοκ)
Internal Links VS External Links
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι κατευθύνουν τους χρήστες από μία σελίδα της ιστοσελίδας σας προς μια άλλη. Βελτιώνουν την πλοήγηση, διανέμουν την αξία των συνδέσμων μεταξύ των σελίδων σας και βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύσουν την ιστοσελίδας σας. Αυτά τα links διατηρούν τους επισκέπτες εντός του domain name σας, γεγονός που αυξάνει την αφοσίωση των χρηστών (engagement) και τα ποσοστά των μετατροπών.
Οι εξωτερικοί σύνδεσμοι κατευθύνουν τους χρήστες από την ιστοσελίδα σας προς μια σελίδα σε ένα άλλο domain. Σας βοηθούν να παραθέσετε παραπομπές και να παρέχετε επιπλέον περιεχόμενο στους επισκέπτες σας. Επίσης, προσδίδουν εμπιστοσύνη και κύρος όταν συνδέεστε με αξιόπιστες πηγές. Η λήψη external backlinks από άλλες ιστοσελίδες προς την ιστοσελίδα σας, βελτιώνει τις κατατάξεις του domain σας στις μηχανές αναζήτησης.
Γιατί τα internal links είναι τόσο σημαντικά για το SEO;
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να βρίσκουν και να ευρετηριάζουν όλες τις σελίδες του website σας. Δείχνουν πώς οι σελίδες σας σχετίζονται μεταξύ τους, γεγονός που υποδεικνύει στην Google ποιες σελίδες είναι πιο σημαντικές. Αυτή η ισότητα στην κατανομή των links, μπορεί να ενισχύσει την προβολή για σελίδες του website σας με λιγότερες εμφανίσεις.
Επίσης, οι χρήστες επωφελούνται μέσα από περισσότερες πληροφορίες, αυξάνοντας έτσι τον συνολικό χρόνο που αφιερώνουν και παραμένουν στο website σας. Η Google θεωρεί την αυξανόμενη παραμονή των χρηστών σε ένα website ως ένα θετικό χαρακτηριστικό κατάταξής του σε υψηλότερα αποτελέσματα.
1. Βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τη δομή του website σας
Συνδέοντας σχετικές σελίδες μεταξύ τους, δείχνετε τον τρόπο που συνδέονται τα θέματα στην ιστοσελίδα σας. Τα crawlers της Google ανακαλύπτουν νέες σελίδες ακολουθώντας αυτούς τους συνδέσμους.
Η Google εξηγεί: “Ορισμένες σελίδες είναι γνωστές επειδή η Google τις έχει ήδη ανιχνεύσει στο παρελθόν. Άλλες σελίδες ανακαλύπτονται όταν η Google ακολουθεί έναν σύνδεσμο από μια γνωστή σελίδα σε μια νέα σελίδα”.
Πώς λειτουργεί:
2. Μεταδίδουν Αξία
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι μεταβιβάζουν το PageRank από σελίδες με μεγάλη εξωτερική αξία σε άλλες σελίδες. Μια σελίδα που κερδίζει πολλά backlinks (και επομένως έχει μεγαλύτερη αξία) μπορεί να ενισχύσει άλλες (άγνωστες) σελίδες μέσω των internal links.
Ας υποθέσουμε ότι η Σελίδα Α έχει πολλούς εξωτερικούς συνδέσμους που οδηγούν σε αυτήν, πράγμα που σημαίνει ότι πιθανότατα έχει μεγαλύτερη εξουσιοδότηση μέσω του PageRank. Αυτή η εξουσιοδότηση μπορεί στη συνέχεια να μεταβιβαστεί στη Σελίδα Γ και σε άλλες συνδεδεμένες σελίδες μέσω εσωτερικών συνδέσμων.
Ο εντοπισμός αυτών των σελίδων μπορεί να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο την αξία που εισέρχεται στο website σας ώστε να βελτιώσετε τη συνολική του κατάταξη στην Google.
Μόνο ένα μέρος αυτής της αξίας μεταβιβάζεται και η συνάφεια των links με τo περιεχόμενο που γίνεται ενεργός σύνδεσμος, έχει μεγάλη σημασία.
Τα links είναι πιο αποτελεσματικά όταν ευθυγραμμίζονται με τις ανάγκες των χρηστών και τα θέματα του περιεχομένου.
3. Βοηθούν τους χρήστες να περιηγούνται μεταξύ σχετικών σελίδων
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι ενθαρρύνουν τους επισκέπτες της ιστοσελίδας σας να εξερευνήσουν άλλες σχετικές σελίδες. Αυτό τους κρατάει στο website σας για περισσότερο χρόνο, αυξάνει την πιθανότητα των μετατροπών και τους βοηθά να βρουν τις πληροφορίες που χρειάζονται.
Ας υποθέσουμε ότι ένας χρήστης καταλήγει σε ένα άρθρο στην ιστοσελίδα σας σχετικά με το “Πώς να επιδιορθώσετε ένα PC”. Μπορείτε να συμπεριλάβετε εσωτερικούς συνδέσμους σε σχετικές σελίδες προϊόντων με εξαρτήματα υπολογιστή ή σε σχετικό περιεχόμενο, όπως για παράδειγμα ένα σχετικό άρθρο “Πώς να επιδιορθώσετε τον ανεμιστήρα σε ένα PC”.
Στόχος είναι να κρατήσετε τους χρήστες στο website σας, ώστε να ολοκληρώσουν αυτό που θέλουν, όπως το να πραγματοποιήσουν μια αγορά, να συμπληρώσουν μια φόρμα ή να αγοράσουν ένα προϊόν από το ηλεκτρονικό σας κατάστημα. Η εμφάνιση σχετικού και χρήσιμου περιεχομένου στους χρήστες στις κατάλληλες σελίδες, είναι ο ιδανικός τρόπος για να το πετύχετε.
Πώς να Δημιουργήσετε τη Στρατηγική των Εσωτερικών Συνδέσμων σας
Μια σαφής στρατηγική 7 βημάτων, διασφαλίζει ότι αξιοποιείτε στο έπακρο κάθε εσωτερικό σύνδεσμο.
1. Σχεδιάστε τη Δομή της Ιστοσελίδας σας
Η δομή ιστοσελίδας είναι ο τρόπος με τον οποίο οργανώνεται και συνδέεται το περιεχόμενό σας. Καθορίστε κατηγορίες και μια λογική ιεραρχία για να βοηθήσετε τους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης να πλοηγούνται μέσα στην ιστοσελίδα σας.
Επάνω: Αρχική σελίδα ή κύριες Pillar σελίδες
Κεντρικά: Υποκατηγορίες ή Cluster σελίδες
Κάτω: Σελίδες συγκεκριμένου περιεχομένου
2. Προσδιορισμός των Pillar σελίδων
Μια pillar σελίδα είναι ένας ολοκληρωμένος πόρος που καλύπτει ένα ευρύ θέμα. Συνδέεται με πιο συγκεκριμένες σελίδες (γνωστές ως σελίδες cluster).
Οι σελίδες pillar σάς βοηθούν να δημιουργήσετε ομάδες θεμάτων, οι οποίες είναι ομάδες σχετικού περιεχομένου. Η δημιουργία σελίδων pillar και θεματικών ομάδων, βοηθά επίσης στην αρχιτεκτονική της ιστοσελίδας σας.
Οι pillar σελίδες στοχεύουν ευρείες λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου. Παρέχει γενικές πληροφορίες και κεντρίζει το ενδιαφέρον. Για παράδειγμα, ένα website λιανικής πώλησης θα έχει μια σελίδα pillar για «πλυντήρια ρούχων». Αυτή η σελίδα θα συνδέεται με υποσελίδες σχετικά με συγκεκριμένους τύπους πλυντηρίων ρούχων. Είναι πολύτιμη επειδή η λέξη-κλειδί «πλυντήρια ρούχων» λαμβάνει 18.100 αναζητήσεις ανά μήνα.
3. Δημιουργήστε θεματικές ομάδες (Clusters)
Οι θεματικές ομάδες (Clusters) αναπτύσσουν το θέμα του pillar περιεχομένου σας με περισσότερες λεπτομέρειες. Για παράδειγμα, αν το pillar σας είναι η «Κατασκευή Ιστοσελίδας», μπορεί να έχετε ομάδες με θέμα «τι είναι η κατασκευή ιστοσελίδας;» ή «βήματα για την κατασκευή ιστοσελίδας». Κάθε θεματική ομάδα, παραπέμπει στη σελίδα του pillar ώστε να ενισχύσει τη συνάφεια με το θέμα.
Μπορείτε να δημιουργήσετε clusters μέσα σε clusters. Για παράδειγμα, η ομάδα «βήματα για την κατασκευή ιστοσελίδας» μπορεί να περιλαμβάνει υποσελίδες σχετικά με συγκεκριμένα θέματα που αφορούν την κατασκευή ιστοσελίδας και τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσει κάποιος, όπως η επιλογή και κατοχύρωση domain name, η επιλογή CMS πλατφόρμας κοκ.
Αυτές οι υποσελίδες θα πρέπει να παραπέμπουν στην κύρια σελίδα pillar, ώστε να φαίνεται ότι πρόκειται για την κύρια πηγή πληροφοριών σχετικά με το θέμα.
4. Χρησιμοποιήστε σελίδες με αξία ώστε να την μεταβιβάσετε σε άλλες σελίδες με λιγότερη αξία
Οι πιο έγκυρες σελίδες σας διαθέτουν backlinks υψηλής ποιότητας από εξωτερικά websites. Η Google θεωρεί τα backlinks σαν μια ψήφο εμπιστοσύνης. Μια σελίδα με πολλές τέτοιες ψήφους μπορεί να μεταβιβάσει μέρος αυτής της αξίας της (ή ισότητας των συνδέσμων) σε άλλες σελίδες μέσω των internal links.
Χρησιμοποιήστε το online εργαλείο του Semrush Backlink Analytics tool:
1. Πληκτρολογείτε το domain name σας και πατάτε Analyze
2. Επιλέγετε Indexed Pages
Αυτή η αναφορά θα σας εμφανίσει μια λίστα με τις σελίδες του website σας, οι οποίες (από προεπιλογή) είναι ταξινομημένες κατά τον αριθμό των reffering domains (domains παραπομπής).
Αυτές είναι οι πιο ισχυρές σελίδες μιας ιστοσελίδας.
3. Κατεβάστε αυτές τις διευθύνσεις σε .csv ή .xlsx
4. Προσθέστε internal links από αυτές τις σελίδες, σε λιγότερο ισχυρές σελίδες της ιστοσελίδας σας.
Αυτή η διαδικασία βοηθά στη βελτίωση της συνολικής κατάταξης, κατανέμοντας την αξία στις σελίδες σας που χρειάζονται ενίσχυση για το SEO ιστοσελίδας.
5. Υποστήριξη νέου περιεχομένου
Μια ισχυρή δομή εσωτερικών συνδέσμων είναι ζωτικής σημασίας ειδικά όταν έχετε λίγα ή και καθόλου έγκυρα backlinks.
Για να ξεκινήσετε, επιλέξτε ένα μέρος περιεχομένου ή μια σελίδα που χρειάζεται ενίσχυση. Έπειτα, αναζητήστε σχετικές ευκαιρίες για εσωτερικούς συνδέσμους.
Χρησιμοποιήστε τον τελεστή αναζήτησης “site:” στην Google, για να βρείτε σελίδες που αναφέρουν τη λέξη-κλειδί-στόχο σας. Για παράδειγμα, “site:semrush.com internal links” για να βρούμε σχετικά άρθρα.
– Συλλέξτε όλες τις σχετικές σελίδες από τα αποτελέσματα αναζήτησης.
– Επικολλήστε αυτές τις διευθύνσεις URL στο έγγραφο στρατηγικής σας.
Αυτή η τεχνική θα σας βοηθήσει να μεταβιβάσετε αξία στη σελίδα σας.
TIP: Στοχεύστε σε τουλάχιστον δύο ή τρία internal links που να παραπέμπουν σε κάθε νέο περιεχόμενο.
6. Επιλέξτε το σωστό anchor text
Το anchor text είναι το κείμενο που έχει δυνατότητα κλικ και μετατρέπεται σε υπερσύνδεσμο.
Έχετε τον πλήρη έλεγχο του anchor text στο δικό σας website.
Χρησιμοποιήστε λέξεις και φράσεις κλειδιά, ώστε οι χρήστες και οι μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το θέμα της συνδεδεμένης σελίδας. Ένα σαφές anchor text βοηθά την Google να δει πώς συνδέονται οι σελίδες σας.
Το SEO friendly anchor text είναι:
- Σύντομο: Περιορίστε το anchor text σε 5 λέξεις ή λιγότερες
- Σχετικό: Αποφύγετε αόριστες φράσεις που παραπλανούν τους χρήστες και είναι απλά “δόλωμα” για κλικ, όπως το “κάντε κλικ εδώ”.
- Βελτιστοποιημένο: Το anchor text που στοχεύει ακριβώς, είναι αποδεκτό για τους εσωτερικούς συνδέσμους, μόνο αν είναι σχετικό. Στόχος δεν είναι να χρησιμοποιηθούν τεχνικές υπερφόρτωσης με λέξεις-κλειδιά.
Αντιστοιχίστε anchor text στις pillar σελίδες και σε cluster, με βάση την έρευνα λέξεων-κλειδιών.
7. Προσθήκη συνδέσμων πλοήγησης και συμφραζόμενων
Οι σύνδεσμοι πλοήγησης (navigational links) είναι από τους πιο σημαντικούς internal links επειδή εμφανίζονται μόνιμα στο κύριο μενού της ιστοσελίδας σας. Αυτή η κύρια δομή πλοήγησης εμφανίζεται συνήθως στο main menu ή sidebar. Περιλαμβάνει κατηγορίες προϊόντων, υπηρεσίες ή βασικά θέματα περιεχομένου.
Οι σύνδεσμοι με βάση τα συμφραζόμενα – contextual links (ή σύνδεσμοι in-text) εμφανίζονται στο κύριο περιεχόμενο μιας σελίδας. Καθοδηγούν τους χρήστες σε άλλο σχετικό περιεχόμενο.
Οι σύνδεσμοι συχνά τοποθετούνται μέσα σε περιγραφικό anchor text. Η προσθήκη συνδέσμων πλοήγησης και contextual διευκολύνει τις μηχανές αναζήτησης και τους χρήστες να εξερευνήσουν το website σας. Αυτό τους βοηθά να βρουν αυτό που χρειάζονται και βελτιώνει την εμπειρία χρήστη – UX και την κατάταξη του website.
Τι πρέπει να αποφύγετε ή να επιδιορθώσετε στα internal links
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο του Semrush – SEO Audit Tool.
1. “Σπασμένα” internal links
Οι “σπασμένοι” εσωτερικοί σύνδεσμοι κατευθύνουν τους χρήστες και τα προγράμματα ανίχνευσης των μηχανών αναζήτησης σε σελίδες που δεν υπάρχουν. Οι διαγραμμένες σελίδες και οι λανθασμένες διευθύνσεις URL προκαλούν αυτά τα σφάλματα πολύ συχνά. Αυτό οδηγεί σε σφάλματα 404.
Εντοπίστε αυτούς τους “κατεστραμμένους” συνδέσμους στην ενότητα “Errors” στην αναφορά των εσωτερικών συνδέσμων. Καταργήστε ή αντικαταστήστε κάθε σύνδεσμο με έναν έγκυρο σύνδεσμο που οδηγεί σε μια ενεργή σελίδα.
2. Πάρα πολλοί εσωτερικοί σύνδεσμοι σε μία σελίδα
Τα υπερβολικά πολλά internal links σε μια σελίδα μπορεί να προκαλέσουν σύγχυση στα προγράμματα ανίχνευσης της Google. Εκατοντάδες ή χιλιάδες links δυσκολεύουν τους χρήστες (και τις μηχανές αναζήτησης) να δουν ποιοι σύνδεσμοι είναι τελικά οι σημαντικοί.
Μην στριμώχνετε πολλά links σε μια σελίδα. Λιγότεροι και πιο στοχευμένοι σύνδεσμοι παρέχουν καλύτερη εμπειρία χρήστη. Το εργαλείο ελέγχου website επισημαίνει σελίδες με υπερβολικούς συνδέσμους στην ενότητα “Warnings” της αναφοράς εσωτερικών συνδέσμων.
Κατά τη δωρεάν ανάλυση, περιλαμβάνεται έλεγχος μόνο 100 σελίδων:
Εντοπίστε αυτές τις σελίδες και αφαιρέστε τους περιττούς συνδέσμους που βλάπτουν το SEO ιστοσελίδας.
3. Ιδιότητα: “Nofollow” σε Internal Links
Τα “nofollow” links έχουν το χαρακτηριστικό rel=”nofollow”, το οποίο λέει στην Google να μην μεταβιβάζει εξουσιοδότηση στη συνδεδεμένη σελίδα. Όσον αφορά το SEO, χρησιμοποιούμε το nofollow για εξωτερικούς συνδέσμους που δεν θέλουμε να εγκριθούν από την Google.
Ωστόσο, οι εσωτερικοί σύνδεσμοι θέλουμε να μεταδίδουν SEO αξία σε άλλες, λιγότερο σημαντικές σελίδες.
“Follow” link (μεταβιβάζει SEO αξία):
“No-Follow” link (δεν μεταβιβάζεται SEO αξία):
Καταργήστε την ιδιότητα rel=”nofollow” από οποιοδήποτε internal link στο οποίο θέλετε να μεταδώσετε SEO αξία.
4. Ορφανές Σελίδες
Μια ορφανή σελίδα δεν έχει συνδέσμους από άλλες σελίδες στο website σας. Η Google ανακαλύπτει νέες σελίδες ακολουθώντας συνδέσμους, άρα οι ορφανές σελίδες είναι δύσκολο να βρεθούν. Εάν η Google δεν μπορεί να τις εντοπίσει, αυτές οι σελίδες δεν θα ευρετηριασθούν ούτε θα εμφανιστούν στα αποτελέσματα των αναζητήσεων.
Δημιουργήστε έναν σύνδεσμο προς κάθε ορφανή σελίδα από μια σελίδα που αποτελεί ήδη μέρος της δομής του website σας. Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα από την οποία θα συνδέεστε δεν είναι και αυτή ορφανή, γιατί έτσι το πρόβλημα θα παραμείνει και δεν θα επιλυθεί.
5. Σελίδες με μόνο ένα internal link
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι υποδεικνύουν ποιες σελίδες είναι σημαντικές σε μία ιστοσελίδα. Όσο περισσότερους εσωτερικούς συνδέσμους έχει μια σελίδα, τόσο πιο εύκολο είναι για τις μηχανές αναζήτησης να την ανακαλύψουν και να την κατατάξουν.
Οι σελίδες που περιέχουν μόνο έναν εσωτερικό σύνδεσμο είναι πιο δύσκολο να εντοπιστούν και οι μηχανές αναζήτησης τις θεωρούν λιγότερο σημαντικές.
Εντοπίστε σχετικές σελίδες σε ολόκληρο το website σας και προσθέστε νέους εσωτερικούς συνδέσμους σε αυτές τις σελίδες. Χωρίς να το παρακάνετε και όσο μπορείτε πιο φυσικά και με συνάφεια.
6. Crawl Depth (βάθος ανίχνευσης) άνω των 3 κλικ
Το crawl depth ή αλλιώς βάθος ανίχνευσης, είναι ο αριθμός των κλικ από την αρχική σας σελίδα προς μια συγκεκριμένη σελίδα. Εάν οι χρήστες πρέπει να κάνουν κλικ αρκετές φορές, οι μηχανές αναζήτησης θα θεωρήσουν αυτή τη σελίδα λιγότερο σημαντική. Σύμφωνα με την Google, σελίδες με λιγότερα κλικ κατατάσσονται υψηλότερα.
Δημιουργήστε άμεσους συνδέσμους προς αυτές τις σελίδες — ιδανικά από σελίδες που χρειάζονται μόνο ένα κλικ από την αρχική σελίδα. Αυτή η αλλαγή θα βοηθήσει τους χρήστες αλλά και τις μηχανές αναζήτησης στο να βρίσκουν και να ευρετηριάζουν αυτές τις σελίδες πιο εύκολα.
Ο παραπάνω οδηγός είναι ένα πολύ καλό σημείο εκκίνησης για το SEO ιστοσελίδας και να κατανοήσετε τα internal links, τι είναι, πώς χρησιμοποιούνται αλλά και τι να αποφύγετε στην ιστοσελίδα σας. Ακολουθώντας όλα τα παραπάνω βήματα και εφαρμόζοντας τα στην ιστοσελίδα σας, θα έχετε άνοδο στην κατάταξή σας αλλά και αύξηση επισκεψιμότητας.
