Πολλοί πιστεύουν πως οτιδήποτε σχετίζεται με λέξεις-κλειδιά – όπως και η πληρωμένη διαφήμιση – σημαίνει αυτομάτως SEO και βελτιστοποίηση. Το SEO, επικεντρώνεται κυρίως στη χρήση λέξεων-κλειδιών για την προώθηση οργανικής κυκλοφορίας – επισκεψιμότητα από την Google – σε μια ιστοσελίδα. Ωστόσο, φαίνεται πως το ίδιο ισχύει και για την πληρωμένη διαφήμιση, αναζήτηση. Αυτή είναι μια βασική ομοιότητα που επιτρέπει τη μία στρατηγική να τροφοδοτεί την άλλη. Πώς γίνεται λοιπόν το SEO να είναι διαφορετικό από την πληρωμένη διαφήμιση;

Τι είναι SEO (Search Engine Optimization) 

Στην απλούστερη μορφή του, περιλαμβάνει στρατηγικές που φέρνουν οργανική κυκλοφορία – από τις αναζητήσεις της Google – στις ιστοσελίδες. Πολλές επιχειρήσεις το θεωρούν λανθασμένα ως μια …δωρεάν έκδοση πληρωμένης αναζήτησης. Κάτι που δεν ισχύει. Οι επιχειρήσεις πληρώνουν για να έχουν περιεχόμενο έτοιμο γραμμένο, επεξεργασμένο και βελτιστοποιημένο. Αυτό σημαίνει ότι η οργανική κίνηση είναι το “δώρο” που συνεχίζει να αποδίδει μέσα στα χρόνια. Άρθρα που έχουν γραφτεί ακόμη και δέκα χρόνια πριν, μπορούν να φέρνουν υψηλά επίπεδα επισκεψιμότητας ακόμα και σήμερα σε μια ιστοσελίδα, ένα blog κοκ.

Το SEO, βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα μία ιστοσελίδα και ποια είναι η αξία που μπορεί να προσφέρει. Ουσιαστικά, όλοι οι SEO επαγγελματίες βελτιστοποιούν το περιεχόμενό τους έχοντας την Google στο μυαλό τους. Η μηχανή αναζήτησης της Google, κυριαρχεί στην αγορά μηχανών αναζήτησης κατά 90,77%. 

Πρέπει να γνωρίζετε ότι υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για την προώθηση της οργανικής επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα σας:

• On–Page SEO. Περιλαμβάνει τη χρήση λέξεων–κλειδιών σε μια ιστοσελίδα, που υποδηλώνουν τη συνάφεια συγκεκριμένων σελίδων σε σχέση με ερωτήματα στην Google.

Διαβάστε: 5 On-Page SEO Τεχνικές για καλύτερη κατάταξη στα αποτελέσματα των αναζητήσεων.

• Off–Page SEO. Επικεντρώνεται σε μια στρατηγική Link–Building (“Χτίσιμο” συνδέσμων). Αυτό σημαίνει την τοποθέτηση συνδέσμων (links) σε άλλες σχετικές ιστοσελίδες, που οδηγούν στη δική σας ιστοσελίδα σε συγκεκριμένη σελίδα προορισμού. Οι μηχανές αναζήτησης, εκλαμβάνουν τους συνδέσμους από αξιόπιστες ιστοσελίδες, ως ψήφο εμπιστοσύνης.
• Τεχνική SEO. Περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση μίας ιστοσελίδας σε σχέση με τον Responsive μηχανισμό και την άρτια εμφάνισή της σε κινητά τηλέφωνα και άλλες ηλεκτρονικές συσκευές – οθόνες και την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας.

Διαβάστε επίσης: Πώς να αυξήσω την ταχύτητα της ιστοσελίδας μου;

Τι είναι SEM (Search Engine Marketing)

Μερικοί επιχειρηματίες κατατάσσουν στο SEM την οργανική αναζήτηση μαζί με την πληρωμένη διαφήμιση. Το Search Engine Marketing – SEM περιγράφει με μεγαλύτερη ακρίβεια τη χρήση διαφημίσεων για την προώθηση μιας ιστοσελίδας και την απόκτηση επισκεψιμότητας. Ο κλασικός τύπος διαφημίσεων που χρησιμοποιείται για το σκοπό αυτό, είναι η πληρωμή ανά κλικ. Οι πλατφόρμες που παρέχουν δυνατότητες PPC – Pay Per Click – πληρωμή ανά κλικ, εξυπηρετούν διαφημίσεις σε ένα κοινό-στόχο. Η επιχείρηση πληρώνει κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στο σύνδεσμο, είτε πρόκειται για αγορά είτε όχι.

Χρησιμοποιώντας την πληρωμένη διαφήμιση – αναζήτηση, οι επιχειρήσεις μπορούν να αγοράσουν τη θέση τους στην κορυφή των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης, στο τμήμα διαφημίσεων.

Για να επιτευχθεί αυτό, ο επιχειρηματίας πρέπει να αντιστοιχίσει τις πιο κατάλληλες λέξεις–κλειδιά με το καλύτερο δυνατό δημογραφικό στόχο. Η Google είναι η πιο κοινή πλατφόρμα PPC, συμπεριλαμβανομένου του YouTube, αλλά υπάρχουν και άλλες επιλογές όπως:

• Facebook,
• Instagram,
• Twitter και πολλά άλλα.

  Το πόσο καλά θα πάει η ίδια διαφήμιση σε διαφορετικές πλατφόρμες, εξαρτάται καθαρά και μόνο από τον ανταγωνισμό για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Το προς τα πού οι πελάτες μιας εταιρίας εκτείνονται, θα παίξει επίσης σημαντικό ρόλο.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα των Οργανικών Αποτελεσμάτων;

Υπάρχουν ορισμένα πλεονεκτήματα που της οργανικής αναζήτησης σε σχέση με την πληρωμένη διαφήμιση που πρέπει να γνωρίζουμε, όπως:

1. Οικονομία
Σε γενικές γραμμές, τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης κοστίζουν λιγότερο σε σχέση με την απόδοση της επένδυσής τους με την πάροδο του χρόνου. Κατά τη διάρκεια χρόνων, η απόδοση επένδυσης ξεπερνά κατά πολύ αυτό που συνήθως λαμβάνει μια επιχείρηση από μια PPC διαφήμιση.

2. Βελτίωση ποσοστού κλικ
Οι σύγχρονοι καταναλωτές είναι εξειδικευμένοι. Καταλαβαίνουν ότι οι επιχειρήσεις πληρώνουν για να παρακάμψουν τους αλγόριθμους της Google και να εμφανιστούν στην κορυφή των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης και στα πρώτα αποτελέσματα των αναζητήσεών τους. Τα υψηλά οργανικά αποτελέσματα με SEO βελτιστοποίηση, επιτυγχάνουν καλύτερα ποσοστά κλικ από εκείνα τα αποτελέσματα αναζήτησης που βρίσκονται στο υψηλότερο επίπεδο με διαφήμιση και που μεταξύ μας, ορισμένες φορές είναι και άσχετη.

3. Ισχυρή αξιοπιστία
Η εμπιστοσύνη είναι ένας από τους κύριους λόγους που οι πελάτες προτιμούν τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης σε σχέση με τις διαφημίσεις. Υπάρχει μια γενική πεποίθηση ότι το υψηλό αποτέλεσμα της αναζήτησης, κέρδισε τη θέση του βάσει αντικειμενικής αξίας. Αντίθετα, κάθε επιχείρηση με μεγάλο marketing budget μπορεί να αγοράσει διαφημιστικό χώρο όποτε και όπως θελήσει.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα μιας πληρωμένης διαφήμισης

Ναι, το SEO παρέχει αναμφισβήτητη αξία σε μια επιχείρηση, υπάρχουν όμως παράλληλα πολλά οφέλη και για μια επιχείρηση με μεγάλο budget πληρωμένης διαφήμισης. Ας δούμε μερικά από τα πλεονεκτήματα που έχει στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης:

1. Άμεσα αποτελέσματα
Τα αποτελέσματα από τις PPC διαφημίσεις είναι άμεσα. Οι πελάτες μπορούν να δουν και να κλικάρουν στις διαφημίσεις αμέσως και να αποκτήσει η ιστοσελίδα σας επισκεψιμότητα. Το καλύτερο δε είναι πως αν οι πελάτες τελικά λατρέψουν αυτό θα δουν και μείνουν ικανοποιημένοι, θα επιστρέφουν ξανά και ξανά στην ιστοσελίδα σας.

2. Λιγότερος χρόνος επένδυσης
Ο χρόνος είναι χρήμα για μία επιχείρηση, αλλά λίγες είναι οι εταιρείες που κρατούν και τα δύο σε ισορροπία. Οι επιχειρήσεις που έχουν περισσότερα χρήματα και λιγότερο χρόνο επένδυσης, βασίζονται στην πληρωμένη διαφήμιση για να δώσουν ένα δυναμικό ξεκίνημα στην ιστοσελίδα της επιχείρησής τους και στα κέρδη.

5. Περισσότερο στοχοθετημένο
Όταν οι εταιρείες χρησιμοποιούν διαφημίσεις Pay Per Click, έχουν τον έλεγχο και στατιστικά στοιχεία σχετικά με το ποιοι χρήστες της Google ή από άλλες πλατφόρμες κλικάρουν τις διαφημίσεις τους. Ο επιχειρηματίας μπορεί να φιλτράρει τους δημογραφικούς παράγοντες που ταιριάζουν καλύτερα με το δικό του brand, όπως η τοποθεσία, η ηλικία, το φύλο, ακόμη και το εισόδημα. Τα αποτελέσματα της οργανικής αναζήτησης, δεν έχουν τόσο εξελιγμένο το επίπεδο ελέγχου. Οι μηχανές αναζήτησης αγνοούν τα δημογραφικά στοιχεία και εξυπηρετούν αποτελέσματα με βάση το ερώτημα και όχι το άτομο.

Συμπερασματικά

Κατά την αναμέτρηση SEO – πληρωμένης αναζήτησης, δεν υπάρχει αντικειμενική απάντηση σχετικά με το ποιος τρόπος είναι καλύτερος για μια επιχείρηση. Και τα δύο λειτουργούν και υπάρχουν κάτω από διαφορετικούς παράγοντες. Πόσο καινούργια είναι η επιχείρηση στην αγορά; Πόσο περιεχόμενο υπάρχει ήδη στην ιστοσελίδα; Υπάρχει χρόνος ή και χρήμα σε ορισμένες περιπτώσεις για να επικεντρωθεί σε υψηλής ποιότητας περιεχόμενο μέσω άρθρων ή δημοσιεύσεων στα κοινωνικά μέσα;

Αυτά είναι μόνο μερικά από τα πολλά ερωτήματα που μια επιχείρηση θα πρέπει να απαντήσει, προτού αποφασίσει τελικά προς ποια τεχνική αναζήτησης θα επικεντρωθεί περισσότερο και με βάση πάντα το marketing budget που διαθέτει.

Θυμηθείτε ότι το SEO παρέχει αξία σε μια εταιρεία με την πάροδο του χρόνου. Μπορεί να χρειαστούν μήνες, ακόμα και χρόνια για να ξεπεράσει η εταιρεία-ιστοσελίδα σας τους ανταγωνιστές σας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Μια εταιρεία αρχικά, μπορεί να επικεντρωθεί στις πληρωμένες διαφημίσεις για να ξεχωρίσει ανάμεσα στο πλήθος.

Το καλύτερο που μπορεί να κάνει μια επιχείρηση, είναι να δουλεύει παράλληλα με την πληρωμένη διαφήμιση, εφόσον την έχει ανάγκη άμεσα, και το περιεχόμενο της ιστοσελίδας της μέσω άρθρων και πολλών ακόμα SEO ενεργειών και τεχνικών. Με τον τρόπο αυτό, θα μπορέσει κάποια στιγμή σταδιακά να αποδεσμευτεί από την πληρωμένη διαφήμιση και να πατά γερά στα πόδια της με το ισχυρό SEO.

Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν, αλλά ο κύριος στόχος της Google παραμένει ο ίδιος: εύρεση των καλύτερων απαντήσεων στα ερωτήματα μηχανών αναζήτησης. 

Καλή συνέχεια!