Ρωτάω έναν πελάτη μου ο οποίος είναι μεσίτης “ποιες λέξεις κλειδιά θέλεις;” και μου απαντάει “σπίτια“. Το ίδιο ρώτησα και έναν ο οποίος είναι κατασκευαστής σπιτιών και μου απάντησε “σπίτια“. Φυσικά, και για τους δύο, η λέξη “σπίτια” είναι λάθος. Εκτός του ότι πρέπει να ξεκινήσουν από συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά όπως πχ “πωλήσεις σπιτιών” και “κατασκευή κατοικιών” αντίστοιχα, θα πρέπει να εστιάσουν πρώτα στις τοπικές αναζητήσεις, όπως πχ “πωλήσεις σπιτιών Πειραιάς” και “κατασκευή κατοικιών Αθήνα” αντίστοιχα.

🥇 Πώς διαλέγουμε τις λέξεις κλειδιά για την ιστοσελίδα μας

Πριν ξεκινήσετε, πρέπει να σκέφτεστε τον επισκέπτη που διαβάζει την ιστοσελίδα σας. Στο κείμενο που έχετε γράψει, εντοπίζετε τις 3 – 5 βασικές λέξεις-κλειδιά, οι οποίες, από μόνες τους δίνουν ένα νόημα σε αυτό που θα διαβάσει ο επισκέπτης.

Η επιλογή των κατάλληλων λέξεων-κλειδιών (keywords) για την ιστοσελίδα σας είναι από τα πιο σημαντικά βήματα στο SEO (βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης). Οι λέξεις – κλειδιά βοηθούν τη Google (και άλλες μηχανές αναζήτησης) να καταλάβει το περιεχόμενο της ιστοσελίδας και να την εμφανίσει σε άτομα που ψάχνουν σχετικές πληροφορίες.

Πώς ξέρω ότι επιλέγω τις σωστές λέξεις-κλειδιά;

Ακολουθεί ένας απλός οδηγός βήμα – βήμα για να διαλέξουμε σωστά τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά:

1. Καθορίζουμε το θέμα/περιεχόμενο της ιστοσελίδας

Ρωτάμε:

• Τι προσφέρω; (π.χ. προϊόντα, υπηρεσίες, πληροφορίες;)
• Σε ποιον απευθύνομαι; (στόχος – π.χ. νέοι γονείς, επαγγελματίες, τουρίστες;)
• Ποιες ερωτήσεις ή ανάγκες έχει αυτός ο κόσμος;

2. Λίστα με αρχικές λέξεις κλειδιά

Τι θα πληκτρολογούσε ένας επισκέπτης για να βρει το site μας. Παραδείγματα:

• Αν έχουμε ένα site για ενοικιάσεις ποδηλάτων στην Αθήνα:
  «ενοικίαση ποδηλάτου Αθήνα», «rent a bike Athens», «ποδήλατο για τουρίστες»

3. Εργαλεία για εύρεση keywords

Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε δωρεάν ή επί πληρωμή εργαλεία για να βρούμε σχετικές και δημοφιλείς λέξεις:

• Google Keyword Planner (μέσω Google Ads – δωρεάν)
• Ubersuggest (του Neil Patel – δωρεάν/επί πληρωμή)
• Answer the Public (για ερωτήσεις που κάνουν οι χρήστες)
• Google Search / Autosuggest (γράφουμε μια λέξη και βλέπουμε τι προτείνει)

4. Τι κάνει ο ανταγωνισμός

• Ψάχνουμε στο Google λέξεις που θέλουμε να χρησιμοποιήσουμε.
• Βλέπουμε σε ποιες ιστοσελίδες εμφανίζονται πρώτες.
• Παρατηρούμε τους τίτλους και τις περιγραφές τους.

5. Επιλέγουμε keywords με βάση τα:

• Σχετικότητα: Έχουν άμεση σχέση με το περιεχόμενό μας;
• Όγκος αναζητήσεων: Πόσο συχνά τα ψάχνουν;
• Ανταγωνισμός: Πόσο δύσκολο είναι να βγούμε πρώτοι;
• Σκοπός αναζήτησης: Θέλουμε επισκέπτες που απλώς ψάχνουν ή που θέλουν να αγοράσουν/κλείσουν ραντεβού;

6. Κατηγοριοποίηση λέξεων κλειδιών:

• Κύριες λέξεις-κλειδιά (π.χ. «δικηγόρος Αθήνα»)
• Μακροσκελείς λέξεις-κλειδιά (long-tail) (π.χ. «καλός δικηγόρος για εργατικά στην Αθήνα»)

7. Τοποθέτηση στρατηγικά στην ιστοσελίδα:

• Τίτλοι (title tags)
• Περιγραφές (meta descriptions)
• Κύρια επικεφαλίδα (H1)
• Υπότιτλοι (H2, H3)
• Κείμενο σελίδας
• Ονόματα εικόνων και ALT text
• URLs

🥈 Τι συμβαίνει αν βάλουμε λάθος λέξεις-κλειδιά

Αν βάλουμε λάθος λέξεις-κλειδιά δεν πρόκειται να συμβεί τίποτα θετικό. Όπως επίσης και το να μην βάλουμε καθόλου λέξεις-κλειδιά.

Μπορεί να συμβούν αρκετά αρνητικά — όχι τόσο καταστροφικά, αλλά σίγουρα βλαβερά για την απόδοσή της. Ας τα δούμε αναλυτικά:

1. Δεν μας βρίσκει το κοινό που θέλουμε

Αν χρησιμοποιούμε λέξεις που δεν αντικατοπτρίζουν το τι πραγματικά προσφέρουμε, θα προσελκύσουμε το λάθος κοινό. Παράδειγμα:

• Έχουμε φούρνο με παραδοσιακά προϊόντα, αλλά βάζουμε keyword «vegan snacks» χωρίς να πουλάμε κάτι vegan.
• Ο κόσμος έρχεται, απογοητεύεται, και φεύγει.

2. Χαμηλό traffic (επισκεψιμότητα)

Αν βάλουμε λέξεις που δεν ψάχνει κανείς, ακόμα κι αν είναι σχετικές, το site δεν θα έχει επισκέπτες. Δηλαδή:

• Έχουμε υπέροχο περιεχόμενο, αλλά σε λέξεις που δεν πληκτρολογεί κανείς στο Google.
• Αποτέλεσμα: λίγα ή καθόλου κλικ.

Μην χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά φαντάσματα! Οι λέξεις κλειδιά που επιδιώκετε πρέπει να βρίσκονται ποικιλοτρόπως σε συνδέσμους μέσα στο κείμενο.

3. Υψηλό bounce rate (φεύγουν γρήγορα οι χρήστες)

Όταν κάποιος μπαίνει στο site μας, περιμένει να βρει αυτό που του «υποσχέθηκε» η λέξη-κλειδί. Αν το περιεχόμενο δεν ανταποκρίνεται:

• Ο χρήστης φεύγει αμέσως.
• Η Google καταλαβαίνει ότι η σελίδα μας δεν είναι σχετική, και μας ρίχνει στα αποτελέσματα.

4. Κακό SEO – χειρότερη θέση στα αποτελέσματα Google

Η Google αξιολογεί αν οι λέξεις-κλειδιά μας, ταιριάζουν με το περιεχόμενο. Αν όχι:

• Μας  «τιμωρεί» και δεν μας δείχνει ψηλά.
• Θεωρεί τη σελίδα μας μη σχετική με τις αναζητήσεις.

5. Σπατάλη χρόνου και ενέργειας

Αν γράφουμε άρθρα ή φτιάχνουμε σελίδες γύρω από λάθος keywords:

• Χάνουμε χρόνο, γιατί δεν αποδίδουν.
• Ίσως χρειαστεί να ξαναγράψουμε τα πάντα από την αρχή με σωστά keywords.

Τι σημαίνει «λάθος» λέξη-κλειδί;

Μπορεί να είναι:

• Άσχετη με την επιχείρησή μας
• Πολύ γενική (π.χ. “σπίτια” αντί για “ενοικίαση εξοχικής κατοικίας στο Πήλιο”)
• Πολύ ανταγωνιστική (π.χ. προσπαθούμε να βγούμε πρώτοι με λέξη που χρησιμοποιούν μεγάλα sites)
• Χαμηλής ζήτησης (δεν τη χρησιμοποιεί κανείς)

Πώς να το διορθώσουμε:

• Βλέπουμε στατιστικά από το Google Search Console για το τι φέρνει κόσμο στο site μας.
• Χρησιμοποιούμε εργαλεία (π.χ. Ubersuggest, Ahrefs, Google Trends) για να αναλύσουμε καλύτερες λέξεις.
• Εστιάζουμε σε long-tail keywords (πιο συγκεκριμένες φράσεις) για να στοχεύσουμε πιο σωστά.

🥉 Ποιος βλέπει τις λέξεις – κλειδιά

Τις λέξεις-κλειδιά τις βλέπει μόνο η Google και η εκάστοτε μηχανή αναζήτησης. Σε ορισμένες πλατφόρμες, οι λέξεις-κλειδιά γίνονται και tags – ετικέτες ώστε να είναι εμφανίσιμες στον επισκέπτη και να μπορεί κλικάρει πάνω τους.

Πιο αναλυτικά, στην ουσία του SEO και το πώς λειτουργεί η αναζήτηση στη Google. Τις λέξεις κλειδιά τις βλέπουν:

1. Η Google (και οι άλλες μηχανές αναζήτησης):
   • Οι λέξεις-κλειδιά είναι το σήμα που λέει στη Google «για τι πράγμα μιλάει αυτή η σελίδα».
   • Η Google σαρώνει το περιεχόμενο του site μας (αυτό λέγεται “indexing”) και προσπαθεί να καταλάβει ποιες λέξεις είναι σημαντικές.
   • Όταν κάποιος κάνει μια αναζήτηση, η Google συγκρίνει τη φράση που έγραψε με τα keywords των σελίδων που έχει αποθηκεύσει.
   • Άρα: οι λέξεις-κλειδιά δεν είναι εκεί για να τις “διαβάσει” ο χρήστης απαραίτητα, αλλά κυρίως για να τις “καταλάβει” η Google.
2. Οι επισκέπτες (μέχρι ένα βαθμό):
   • Αν οι λέξεις-κλειδιά μας είναι γραμμένες μέσα στο τίτλο, στα κεφάλαια, στο κείμενο, και στη meta περιγραφή, τότε εμφανίζονται και στον χρήστη.
   • Για παράδειγμα, όταν κάποιος βλέπει το site μας στα αποτελέσματα της Google, διαβάζει τον τίτλο και τη meta περιγραφή όπου ιδανικά πρέπει να υπάρχει η λέξη ας πούμε «φιλοξενία ιστοσελίδας».

Πού εμφανίζονται οι λέξεις-κλειδιά;

Οι σωστά τοποθετημένες λέξεις-κλειδιά πρέπει να υπάρχουν στα εξής σημεία:

1. Τίτλος σελίδας (Title Tag):
   • Είναι αυτό που βλέπουμε σαν μπλε σύνδεσμο στο Google.
   • Παράδειγμα: Φιλοξενία Ιστοσελίδας σε Ελλάδα | MyHosting
2. Meta Περιγραφή (Meta Description):
   • Είναι η μικρή περιγραφή κάτω από τον τίτλο στα αποτελέσματα της Google.
   • Παράδειγμα: Αξιόπιστη και γρήγορη φιλοξενία ιστοσελίδας με ελληνική IP και τεχνική υποστήριξη 24/7.
3. URL (διεύθυνση):
   • Παράδειγμα: www.to-site-mou.gr/filoksenia-istoselidas
4. Επικεφαλίδες (H1, H2, H3 κ.λπ.):
   • Το H1 είναι ο κύριος τίτλος της σελίδας, πρέπει να περιέχει την κύρια λέξη-κλειδί.
5. Κύριο κείμενο της σελίδας:
   • Πρέπει να εμφανίζεται με φυσικό τρόπο μέσα στην παράγραφο (όχι υπερβολικά).
   • Παράδειγμα: “Η υπηρεσία μας παρέχει αξιόπιστη φιλοξενία ιστοσελίδας για επαγγελματίες και ιδιώτες.”
6. ALT text εικόνων (κείμενο για την περιγραφή της εικόνας):
   • Αυτό βοηθά στο SEO και στην προσβασιμότητα.
7. Anchor text (λέξεις σε links):
   • Όταν κάνουμε link προς άλλες σελίδες, μπορούμε να χρησιμοποιείς τις λέξεις-κλειδιά ως σύνδεσμο, π.χ.: «δείτε περισσότερα για τη φιλοξενία ιστοσελίδων».

Άρα, ποιος βλέπει τι;

*Σημείωση: Η Google δεν χρησιμοποιεί πια την ετικέτα meta keywords, οπότε δεν χρειάζεται να τη συμπεριλάβουμε.

Αν έχουμε στο site μας πχ τη λέξη-κλειδί «φιλοξενία ιστοσελίδας», καλό είναι να τη χρησιμοποιήσουμε με φυσικό τρόπο στα σημεία που είπαμε, ώστε να καταλάβει και η Google και ο επισκέπτης τι προσφέρουμε.

Alt-text σε εικόνες και SEO ιστοσελίδας – 3 βασικά tips με Παραδείγματα