Το διαδίκτυο αποτελείται από εκατομμύρια ιστοσελίδες. Ο ανταγωνισμός σε ένα τέτοιο μέρος αποθαρρύνει τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που προσπαθούν να προωθήσουν τα τοπικά καταστήματα τους. Υπάρχει όμως ένας τρόπος για τη μικρή σας επιχείρηση να ξεχωρίσει και να συνδεθεί με τους κοντινούς της πελάτες. Ο τρόπος αυτός είναι μέσω του τοπικού SEO.

Το τοπικό SEO βοηθά τις μικρές φυσικές επιχειρήσεις βασιζόμενο σε υπηρεσίες μέσω της αναζήτησης της Google, ακόμη και όταν έχουν να ανταγωνιστούν μεγάλα brands και εθνικές επιχειρήσεις με μαζική παρουσία στο διαδίκτυο.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του SEO και του τοπικού SEO;

Τα brands που προσφέρουν τις υπηρεσίες τους σε οποιονδήποτε από οπουδήποτε, όπως μια ασφαλιστική εταιρεία αυτοκινήτων ή ένας online πάροχος λογισμικού, θέλουν οι άνθρωποι σε ολόκληρη τη χώρα (ή ακόμα παγκοσμίως) να βρουν την επιχείρησή τους μέσω της αναζήτησης.

Αντίθετα, οι ιδιοκτήτες τοπικών επιχειρήσεων που έχουν ένα μαγαζί και μία φυσική τοποθεσία, δεν χρειάζονται πελάτες από όλο τον κόσμο. Χρειάζονται μόνο οι γεωγραφικά κοντινοί τους πελάτες να βρουν άμεσα και εύκολα την επιχείρησή τους. Έτσι, το τοπικό SEO τους βοηθά να το επιτύχουν.

Το τοπικό SEO αναφέρεται σε στρατηγικές που χρησιμοποιούν οι έμποροι για να βοηθήσουν την επιχείρησή τους να εμφανίζεται οργανικά όταν ένας γεωγραφικά κοντινός τους χρήστης αναζητά μια λέξη-κλειδί που σχετίζεται με τις επιχειρήσεις, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους.

Βελτιστοποιεί την ηλεκτρονική παρουσία μιας επιχείρησης, ώστε οι τοπικοί πελάτες να μπορούν να την εντοπίσουν μέσω της αναζήτησης.

Σχετικά: Μπορεί το SEO να βοηθήσει τη μικρή μου επιχείρηση;

Πώς λειτουργεί το τοπικό SEO;

Το τοπικό SEO ακολουθεί πολλούς ίδιους κανόνες με το κανονικό SEO. 

Συνάφεια: Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να δείξουν αποτελέσματα που ταιριάζουν όσο το δυνατόν περισσότερο με αυτά που αναζητά ο χρήστης. Η συνάφεια τους βοηθά να ταιριάζουν τα αποτελέσματα με τις φράσεις αναζήτησης και την πρόθεση.

Προβολή: Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να παρουσιάζουν αποτελέσματα από κορυφαία brands και post. Η Προβολή τους βοηθά να καθορίσουν ποιες τοποθεσίες είναι πιο γνωστές και αξιόπιστες. 

Τόσο η συνάφεια όσο και η προβολή σχετίζονται με το γνωστό μας γενικό SEO.

Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να παρουσιάσουν αποτελέσματα από κορυφαίες ιστοσελίδες που σχετίζονται στενά με τις φράσεις-λέξεις αναζήτησης. Αλλά στο τοπικό SEO, οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη έναν άλλο παράγοντα:

Εγγύτητα: Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να δείξουν αποτελέσματα που μπορεί να χρησιμοποιήσει ο ερευνητής, ώστε να δίνουν προτεραιότητα στα αποτελέσματα που βρίσκονται γεωγραφικά κοντά στον ερευνητή όταν η αναζήτηση είναι τοπική. Η εγγύτητα αναφέρεται στην απόσταση μεταξύ του ερευνητή και της θέσης της επιχείρησης που εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τα γενικά αποτελέσματα αναζήτησης και τα αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης μερικές φορές φαίνονται ίδια στην αναζήτηση.

Για παράδειγμα, όταν ψάχνετε για “κομμωτήριο”, θα δείτε τα αποτελέσματα για τις τοπικές επιχειρήσεις και τα γενικά αποτελέσματα να αναμειγνύονται μαζί με οργανικά αλλά και πληρωμένα (διαφημίσεις) αποτελέσματα αναζήτησης.

Αποτελέσματα αναζήτησης από Google My Business

Τα αποτελέσματα από το Google My Business είναι πλήρεις αποτελέσματα που εμφανίζονται με διαφορετικό τρόπο από τα γενικά αποτελέσματα. Μπορεί να εμφανίζονται ως καταχωρίσεις και χάρτες που παραπέμπουν επιχειρήσεις που σχετίζονται με τη φράση αναζήτησης και βρίσκονται γεωγραφικά κοντά στον ερευνητή.

Για να εμφανιστεί μια επιχείρηση στα Google My Business αποτελέσματα αναζήτησης, πρέπει να έχει ρυθμιστεί μια σελίδα στο Google My Business. Η Google τραβά πληροφορίες από αυτά τα προφίλ για να δημιουργήσει καταχωρίσεις και πλήρεις αποτελέσματα αναζήτησης για τοπικές επιχειρήσεις.

Google My Business: Είναι ενημερωμένη και ενεργή η καταχώρησή σας;

Τα οφέλη του τοπικού SEO

Η εμφάνιση της τοπικής επιχείρησής σας σε οποιοδήποτε είδος αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι ωφέλιμη. Φυσικά, όσο περισσότεροι άνθρωποι εντοπίσουν την επιχείρησή σας, τόσο το καλύτερο. Όμως η τοπική αναζήτηση είναι χρήσιμη και με άλλους συγκεκριμένους τρόπους.

Η τοπική αναζήτηση χρησιμοποιείται ευρέως

Πολλοί πελάτες χρησιμοποιούν την τοπική αναζήτηση. Το 46% όλων των αναζητήσεων στην Google ήταν για τοπικές πληροφορίες, ενώ το 2015-2017, σημειώθηκε αύξηση κατά 500% στον αριθμό των αναζητήσεων κινητής τηλεφωνίας που περιλάμβαναν τη φράση “κοντά μου” ή ” μπορώ να αγοράσω” ή “να αγοράσω” – Google.

Η τοπική αναζήτηση είναι συγκεκριμένη

Οι τοπικοί ερευνητές συχνά γνωρίζουν τι ακριβώς θέλουν και απλά πρέπει να βρουν την επιχείρηση εκείνη που τους το πουλάει ή τους το παρέχει. Το 80% των αναζητήσεων για τοπικές επιχειρήσεις από μια κινητή συσκευή έχει ως αποτέλεσμα είτε μια άμεση κλήση είτε μια επίσκεψη στην τοπική επιχείρηση εντός 24 ωρών.

Οι τοπικοί ερευνητές είναι πρόθυμοι να επισκεφθούν μια επιχείρηση

Όταν κάποιος ψάχνει για μια τοπική επιχείρηση, είναι συνήθως μόλις λίγα βήματα μακριά από αυτήν. 

Οι τοπικοί ερευνητές είναι πρόθυμοι να αγοράσουν

Οι χρήστες που πραγματοποιούν μια τοπική αναζήτηση είναι συχνά έτοιμοι να αγοράσουν. Ψάχνουν για ένα μέρος που προσφέρει αυτό που θέλουν και είναι μόνο λίγα βήματα μακριά από την πραγματοποίηση μιας αγοράς. Το 18% των τοπικών αναζητήσεων κινητής τηλεφωνίας οδηγεί σε πώληση μέσα σε μία ημέρα – Google.

Εάν η επιχείρησή σας δεν εμφανίζεται στην τοπική αναζήτηση, τότε σίγουρα δεν έχετε την ευκαιρία να συνδεθείτε με τους πελάτες σας την κατάλληλη στιγμή. Οι τοπικοί ερευνητές είναι πρόθυμοι και έτοιμοι να αγοράσουν από ένα τοπικό brand. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε το τοπικό SEO για να σιγουρέψετε ότι είστε εκείνη η επιλογή που εντοπίζουν κατά την αναζήτηση τους οι χρήστες του διαδικτύου.

Πρακτικές βελτιστοποίησης για το τοπικό SEO

Τώρα που ξέρετε τι είναι η τοπική αναζήτηση και γιατί είναι τόσο σημαντική για τις μικρές και τις τοπικές επιχειρήσεις, ας δούμε πώς μπορεί το brand σας να δημιουργήσει ένα επιτυχημένο τοπικό SEO. Βρείτε παρακάτω top συμβουλές για το τοπικό SEO:

Διαχειριστείτε με υπευθυνότητα τις πληροφορίες επικοινωνίας της επιχείρησής σας

Η εγγύτητα ή η απόσταση μεταξύ του ερευνητή και της επιχείρησης σας είναι ένα στοιχείο τοπικής εμβέλειας.

Τα στοιχεία επικοινωνίας της επιχείρησής σας πρέπει να είναι ακριβή και ενημερωμένα σε οποιαδήποτε παρουσία σας στο διαδίκτυο.

Τα στοιχεία επικοινωνίας της επιχείρησής σας (όνομα, διεύθυνση και αριθμός τηλεφώνου), είναι αυτά που λένε στις μηχανές αναζήτησης το πού βρίσκεται η επιχείρησή σας και το πώς μπορούν να επικοινωνήσουν μαζί σας οι πελάτες σας.

Αν δεν είναι ακριβή τα στοιχεία αυτά, οι μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να μειώσουν την κατάταξη σας στην αναζήτηση ή να μην εμφανίσουν καθόλου την επιχείρησή σας.

• Χρησιμοποιήστε την επίσημη φυσική σας διεύθυνση.
• Γράψτε προσεκτικά το όνομα και τη διεύθυνση της επιχείρησής σας.
• Χρησιμοποιήστε την ίδια παραλλαγή του ονόματος, της διεύθυνσης και του αριθμού τηλεφώνου της επιχείρησής σε όλο το διαδίκτυο. Ακόμη και μια μικρή αλλαγή στη διεύθυνσή σας θα κάνει κακό.

Ερευνήστε το τοπικό SEO

Ενώ υπάρχουν τεχνικές βελτιστοποίησης για την ενίσχυση του τοπικού SEO, δεν υπάρχει κάποιο στανταρ σχέδιο που θα αποκτήσετε την πρώτη θέση στα αποτελέσματα των αναζητήσεων.

ΤΟ πόσο χρόνο και πόση εργασία θα χρειαστείτε για να βελτιώσετε την κατάταξή σας, εξαρτάται από τον ανταγωνισμό στον κλάδο σας.

Πριν ξεκινήσετε το τοπικό SEO, αφιερώστε λίγο χρόνο και ερευνήστε τον κλάδο σας. Εάν ο ανταγωνισμός είναι υψηλός, θα χρειαστεί περισσότερη δουλειά για να επιτευχθεί η κορυφαία θέση. Εάν ο ανταγωνισμός σας είναι χαμηλός, θα δείτε αποτελέσματα άμεσα.

Ερευνήστε τη βιομηχανία και γνωρίστε τους ανταγωνιστές σας

Αρχικά, εντοπίστε τα brands που κερδίζουν ήδη θέση στη βιομηχανία και τον κλάδο σας. Κάντε μια αναζήτηση για να δείτε ποια brands λαμβάνουν κορυφαία θέση. Εξετάστε προσεκτικά, πόσες επιχειρήσεις βρίσκονται στην ίδια κατηγορία με εσάς και στην περιοχή σας.

Θα πρέπει να ξεπεράσετε τις επιδόσεις τους για να διεκδικήσετε τις κορυφαίες θέσεις αναζήτησης.

Κάντε μια λίστα με τους κορυφαίους ανταγωνιστές σας και μάθετε για τις στρατηγικές που ακολουθούν. Έτσι, θα ανακαλύψετε τι πρέπει να κάνετε για να ανταγωνιστείτε και να ξεπεράσετε την κατάταξή τους.

TIP: Οι μηχανές αναζήτησης προσαρμόζουν τα αποτελέσματά σας ανάλογα με προηγούμενες ενέργειες και προτιμήσεις. Για παράδειγμα, αν έχετε επισκεφτεί μια ιστοσελίδα κομμωτηρίου πρόσφατα και ψάχνετε για “κομμωτήριο” σήμερα, είναι πιθανό να εμφανιστεί εκείνη η ιστοσελίδα κομμωτηρίου που είχατε επισκεφθεί στο παρελθόν, στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων. Έτσι, αν θέλετε να έχετε μια αντικειμενική προβολή αποτελεσμάτων, κάντε αναζητήσεις από έναν ιδιωτικό ή ανώνυμο browser που δεν κρατάει cookies.

Ερευνήστε τις λέξεις-κλειδιά

Αναζητήστε τις λέξεις-κλειδιά που είναι κορυφαίες στον κλάδο σας ή την κατηγορία σας. Ορισμένες λέξεις-κλειδιά θα είναι πιο δύσκολο να ταξινομηθούν από άλλες.

Μπορεί να διαπιστώσετε ότι πρέπει να επικεντρωθείτε σε όρους που είναι λιγότερο δημοφιλείς και λιγότερο ανταγωνιστικοί, όπως το “καλύτερο κομμωτήριο για βαφή στην Πάτρα” ή το “καλύτερο χτένισμα γάμου-βάφτισης“.

Προτεραιότητά σας, η εμπειρία χρήστη

Ενώ υπάρχουν περισσότεροι από 200 παράγοντες κατάταξης που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να αποφασίσουν ποιες ιστοσελίδες θα φτάσουν στην κορυφή των οργανικών αποτελεσμάτων στην αναζήτηση της Google, οι μηχανές αναζήτησης αναζητούν ένα πράγμα – ποια αποτελέσματα θα προσφέρουν την καλύτερη εμπειρία χρήστη.

Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν οι χρήστες να βρουν τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα. Θέλουν να προσφέρουν τις πιο χρήσιμες και σχετικές πληροφορίες στην καλύτερη …συσκευασία. 

Ακολουθήστε τις πρακτικές βελτιστοποίησης για το τοπικό SEO, αλλά πάντα να θυμάστε πώς ό, τι κάνετε θα επηρεάσει τους χρήστες σας.

Κάνετε ό, τι προσφέρει την καλύτερη εμπειρία για αυτούς. Οι ικανοποιημένοι-ευχαριστημένοι χρήστες βοηθούν στο χτίσιμο εμπιστοσύνης και συνάφειας. Επιπλέον, η διατήρηση των χρηστών στη σελίδα σας για περισσότερο χρόνο, συμβάλλει στην ενίσχυση του SEO ακόμα περισσότερο.

Οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν ως παράγοντες κατάταξης τις βασικές μετρήσεις όπως ο χρόνος παραμονής στην ιστοσελίδα και το ποσοστό εγκατάλειψης. Διατηρήστε πάντα σε προτεραιότητα την εμπειρία του χρήστη.

Καταλάβετε ότι οι υπάρχουν καλά και κακά backlinks

Η απόκτηση backlinks στην ιστοσελίδα σας είναι ένας κορυφαίος παράγοντας κατάταξης τόσο για το γενικό όσο και για το τοπικό SEO. Είναι σημαντικό όμως να γνωρίζουμε ότι τα backlinks μπορεί να είναι τόσο για καλό όσο και για κακό.

• Όλα τα backlinks δεν είναι το ίδιο αξιόλογα.
• Backlinks από ιστοσελίδες με υψηλή αξιολόγηση στο διαδίκτυο είναι πιο πιθανό να ενισχύσουν το SEO από ό, τι τα backlinks από λιγότερο γνωστές ιστοσελίδες.
• Backlinks από ανεπιθύμητες ιστοσελίδες μπορεί να επηρεάσουν αρνητικά το SEO της ιστοσελίδας σας.
• Τα backlinks από λίγες ποιοτικές ιστοσελίδες είναι καλύτερα από πολλά backlinks από αναξιόπιστες ιστοσελίδες. 

Να θυμάστε να ελέγχετε πάντα την ποιότητα της ιστοσελίδας (του link) πριν δημιουργήσετε το backlink προς την ιστοσελίδα σας.

Διαβάστε: On-Site vs. Off-Site SEO: Τι είναι και πώς μπορούν να με βοηθήσουν;

Συμβουλές για το τοπικό SEO για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας

Τώρα γνωρίζετε καλά τι είναι SEO.

Ξέρετε τι είναι το τοπικό SEO και γιατί είναι τόσο σημαντικό για τις επιχειρήσεις σας και τις υπηρεσίες σας ώστε να εφαρμόσετε την κατάλληλη στρατηγική που αφορά το τοπικό SEO.

Διαβάστε μερικές SEO συμβουλές για να δημιουργήσετε και να αναπτύξετε την παρουσία σας στο διαδίκτυο και να οδηγήσετε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στην επιχείρησή και την ιστοσελίδα σας.

• Κάντε την ιστοσελίδα σας mobile friendly.
• Επιταχύνετε το χρόνο φόρτωσης της ιστοσελίδας σας. Διαβάστε πώς.
• Δημιουργήστε τη σελίδα σας στο Google My Business.
• Βελτιστοποιήστε τη σελίδα σας στο Google My Business.
• Δημιουργήστε προφίλ για την επιχείρησή σας στα social media.
• Αποκτήστε περισσότερα και αξιόλογα backlinks προς την ιστοσελίδα σας.
• Δοκιμάστε τις online κριτικές και ενθαρρύνετε τους πελάτες σας.
• Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενο σας με στοχευμένες λέξεις-κλειδιά.
• Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας.
• Μην ξεχνάτε τις τεχνικές βελτιστοποίησης για το γενικό SEO. Διαβάστε εδώ: 4 Βασικές Αρχές SEO που κάθε ONLINE επιχειρηματίας οφείλει να γνωρίζει.
   

Διαβάστε ακόμα: Βελτιστοποίηση του website για τοπικό SEO.